He tenido una semana realmente ocupada, que ya me daba pena no actualizar algo estas ultimas semanas, pero ya he vuelto =) , y en esta ocasión es para compartir una anécdota que tuve en mis tiempos de estudiante en mi universidad, donde acudí a un simposium de diseño y publicidad que se celebró por allá en el 2003 en los Mochis, Sin.
En esa momento, algo robó poderosamente mi atención, de quienes me fue arrebatada por una singular pero original agencia de publicidad llamada Sr. Smith, fundada por el mercadólogo Carlos Leal, en la ciudad de Monterrey. N.L. México.
¿Que si que tiene de particular esta agencia de publicidad? honestamente fue la extraña pero fascinante cualidad de hacer campañas publicitarias en todas sus presentaciones de manera implícita, un tanto sarcásticas pero a la misma vez eficaces.
Para no hacer el relato muy largo, unos de los tantos ejemplos en la cual Carlos Leal compartió con los presentes de aquella ocasión, fue el caso de dirigir la cuenta para una franquicia de comida rápida llamada Las Alitas, cuyo giro es la preparación de alimentos de carnes de pollo en sus diferentes presentaciones, en especial las de sus ya famosas Alitas, que poco a poco se ganaron el gusto de los regiomontanos desde a mediados de los noventas.
Dicha franquicia acude a Sr. Smith para que les prepare una buena estrategia de marketing, para poder consolidar su imagen dentro del mercado, ya que tenían la enorme preocupación de que su giro de comida rápida fuese opacada por las ya existente franquicias norteamericanas distribuidas alrededor del mundo , y las cuales se avecinaban a pasos agigantados a finales de los años 90s y principios del año 2000 en aquella ciudad regiomontana.
La estrategia de Sr. Smith fue implementar dentro de sus campañas las principales funciones del lenguaje humano (representativa, expresiva, conativa, fática, poética, y metalingüística) utilizando ciertos regionalismos y modismos que asociaran y/o identificaran el habla y expresión de la población regiomontana, tales como frases celebres de figuras públicas, políticas, etc.
© Smith Marketing S.A. de C.V.
© Smith Marketing S.A. de C.V.
© Smith Marketing S.A. de C.V.
© Smith Marketing S.A. de C.V.
© Smith Marketing S.A. de C.V.
Pero la campaña mas arriesgada fue la que lanzaron para la promoción del día del amor y la amistad.
© Smith Marketing S.A. de C.V.
La respuesta no se hizo esperar por dos famosas cadenas anglosajonas de comida rápida (McDonald´s, Carl’s Jr.) , realizando trámites de demandas por parte de los bufetes de abogados de cada respectiva cadena, argumentando daños a las imágenes de sus clientes.
Sr. Smith atendió tal caso, y como todos buenos estrategas, se dirigieron a revisar el cartel de dicho anuncio, analizando en conjunto con los demandantes lo que exactamente estaban percibiendo en dicho anuncio, pero la desilusión para los demandantes fue contundente, el supuesto Ronald McDonald que tenia abrazado a lo que parecía ser la estrella de Carl’s Jr, era en realidad unas pobres e improvisadas botargas, las cuales alejaban la evidencia de los diseños y colores reales , además de la singularidad de que se encontraban de espaldas, (recordándoles a ambos bufetes que las imágenes de sus respectivos clientes norteamericanos, legalmente se encontraban registrados de manera frontal mas no de reverso). Esto libró a Sr. Smith de una fuerte demanda .
Esto hizo que esta agencia tuviese un auge como estrategas en marketing, en la zona norte de nuestro país, y claro echándose aun más una considerable cartera de clientes.
En lo personal, he conocido pocas agencias de esa calidad, tanto humana como laboral, ya que en la opinión de un servidor, se ganaron mis absolutos respetos como estrategas y por ser tan accesibles hasta el punto de compartir varios de sus tips muy valiosos, que hasta la fecha me han funcionado muchísimos en mi vida laboral.
Gracias Sr. Smith =)
Visiten su website para más ejemplos de su portafolio.
Web: http://www.srsmith.com.mx/
